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PAYOFF

breve espressione testuale abbinata al marchio. Può essere descrittivo, cioè per esempio spiegare qual è l’attività dell’azienda o del prodotto abbinati alla marca, oppure evocativo nel caso debba comunicare una messaggio emozionale.

RESTYLING

intervento mirato ad apportare modifiche grafiche per l’attualizzazione dei tratti stilistici e/o dei tratti semiotici.

STAKEHOLDER

con il termine stakeholder (oportatore di interesse) si individua un soggetto (o un gruppo di soggetti) influentenei confronti di un'iniziativa economica, sia essa un'aziendao un progetto. Fanno ad esempio parte di questo insieme: iclienti, ifornitori, i finanziatori (banche e azionisti), i collaboratori, ma anche gruppi di interesse esterni, come i residenti di aree limitrofe all'aziendao gruppi di interesse locali.

TEASER

in pubblicità una campagna teaser ha precisamente questo obiettivo: viene solitamente pianificata prima della campagna pubblicitaria vera e propria e si sviluppa tramite una serie di messaggi successivi che cercano di attirare l’attenzione del pubblico e di incuriosirlo, ma senza svelare il prodotto pubblicizzato: bisognerà attendere l’ultimo messaggio o addirittura una vera e propria nuova campagna pubblicitaria per vedere chiarito il mistero.

 
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